החיפוש – מנועי החיפוש וגוגל כהתגשמות הפנטזיות העתיקות של המין האנושי
החיפוש מרתק אותנו כל כך? אנו מבלים חלק נכבד מחיינו בחיפוש אחר משהו. חיפוש אחר אושר, חיפוש אחר מידע, חיפוש אחר חפצים, חיפוש אחר אהבה. "אני מחפש את עצמי" ו"אני לא מוצא את עצמי" הן רק שתיים ממגוון קלישאות הקשורות לחיפוש.
מתוך הספר: בטל, ג'ון. החיפוש, כיצד גוגל ומתחרותיה שינוי את פני התרבות וכתבו מחדש את חוקי עולם העסקים. ירושלים: עברית וכתר. 2006.
ובמה דומה החיפוש במנועי החיפוש לחיים שלנו? אם אין אנו יודעים מה אנו מחפשים, אנו לא נוכל לעולם למצוא... לעיתים, המזל מאיר לנו ואנו מוצאים דברים (פעם אמרו לי, ראשי התיבות של מזל: מקום, זמן ולעשות). אך האם אנו מוצאים את מה שחפשנו? אנו יכולים שנים לחפש ולחפש, אך בעצם אם לא ברור לנו, אנו יכולים במשך שנים להסתובב סחור סחור, במעגלים ללא מוצא.